負面選戰全面開打？！
台灣2022年的地方選舉，在藍綠兩黨候選人提名大致確定之後，政治人物的「火氣」如同島國七月的氣溫一樣，急速飆高。從藍營狂打林智堅的「論文門」開始，最近再加碼追打「棒球門」，綠營回敬攻擊侯友宜的「恩恩案」，更不用說台北市長柯文哲和綠營候選人陳時中每天固定上演的「口水大戰」。到目前為止，整個選舉看不到候選人正面形象行銷或者是政策主張與攻防，只看到各政黨互相攻訐、抹黑的泥巴戰。
有經驗的操盤手，在傳統的選戰節奏的操作上，會先在組織上鞏固基本盤，然後透過文宣面進候選人格塑造，提出政策願景與形象包裝讓支持度往中間移動。而一個成功的正面形象塑造或政策包裝，不只可以使侯選人立於不敗之地，更可以形成「正面擴散」效應，拉抬政黨其他侯選人的整體支持度。2014年的柯文哲的「柯P旋風」、2018年韓國瑜的「韓流」和2020總統大選蔡英文代表「辣台妹」，都是以單一候選人成功「造神」，拉抬了全黨候選人的整體氣勢。
相較於「正面選戰」在選舉當中的常態性，攻擊型的「負面選戰」通常會在選戰最後階段才會展開，壓縮對手的支持空間，並鞏固提高己方支持者的投票意願。因為「負面選舉」是七傷拳，殺敵一千，自損八百，當你攻擊對手的人格或行為時，同時也會被相同的標準「回力鏢」給檢驗（「論文門」就是標準案例，綠營在前年高雄市長補選時攻擊李眉蓁所說的話，全部被藍營回駡林智堅），這也是為何會將「負面選舉」放在最後階段的原因，讓對手措手不及，無法澄清和反擊。
但為何今年負面選戰會如此之早提前開打？筆者認為與「網紅政治的崩壞」有著極大的關係。台灣這十年來的選舉與網路傳播的快速發展有著密不可分的關聯性。而網路可以快速的「造神」捧紅一個人，也可以以相同的速度毀滅一個人。真實人性與政治的複雜性根本無法符合所謂的「網路人設」，當候選人的行為違背「人設」，就會遭到無情的反噬。加上政治人物盲目追求網路聲量，負面攻擊的流量效果通常高出正面，更讓政治人物「語不驚人死不休」，再加上網路的「匿名文化」，各政黨在選戰當中都有大量資源透入網軍，利用各種「假身份」、「假訊息」、「假新聞」誇張化為各式各樣的迷因梗圖、爆料貼文，來不實抹黑攻擊對手，霸凌嘲諷其他政黨的支持群眾。
這樣的網路選戰文化，可以預見的今年選舉看不到有任何政治人物的正面形象有外溢效果，反倒是各政黨都要開始擔心「負面外溢效果」的風暴。最近桃園的林智堅連續性的爆發「論文門」和「棒球門」事件，就映證了原本綠營苦心「五星市長」、「年輕世代希望」的網路人設崩毀，更可能讓負面效應外擴，處理不好就會淪為高嘉瑜委員口中所說的「一屍五命」了。
「今日七月鬼門開，人何寥落鬼何多」，島國年底的這場選戰，還沒等到鬼月到來，就已經「群魔亂舞」了。網紅政治和網軍的操作，無論是「裝神」還是「弄鬼」，都離真實的人性太遠。說真的，民主的價值是可以讓民眾透過政策選擇和候選人了解，選擇一個可以為民服務、監督政府、為台灣做事真真實的「人」而已。
不是「神」，更不是「鬼」。
作者簡介：
從學生時代參與街頭運動開始，三十年歷經台灣政治風起雲湧。認為台灣政治本身就是一場場精彩萬分的「島國宮鬥劇」！
黨政資歷：
民主進步黨政策中心副執行長
行政院228基金會企劃處長
總統府聘用顧問
雲林縣政府文化處長
台北市政府文化基金會副執行長