蘋果中國營收暴跌 庫克: 受iPhone管道庫存變化影響

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蘋果2025第一財季在大中華地區營收同比下滑11%,庫克含蓄地表達是受Apple Intelligence未能在中國登陸影響。(圖/路透)

蘋果2025第一財季在大中華地區營收同比下滑11%,庫克含蓄地表達是受Apple Intelligence未能在中國登陸影響。(圖/路透)

蘋果公司2月1日發佈財報指出,2025財年第一財季淨營收與淨利潤同比分別增長4%與7%。但是大中華地區營收為185.13億美元,同比下降11%。庫克在答覆媒詢問時表示,iPhone在中國市場仍極受歡迎,營收下滑有一半以上是受到管道庫存變化影響而造成。此外,中國尚未推出Apple Intelligence,全球有推出Apple Intelligence的地區,其業績表現要比那些尚未推出的市場要好。

據《快科技》報導,蘋果2025財年首個財季營收為1243億美元,淨利潤為363.30億美元,同比增長7%,但是大中華地區營收則是同比下降11%。具體來說,蘋果公司第一財季來自於iPhone的營收為691.38億美元,與去年同期的697.02億美元相比有所下降。

在接受媒體採訪時,庫克被問及iPhone在中國市場的表現,是不是真如財報中展示的那樣,有越來越多中國用戶對蘋果手機沒有興趣了。對此,庫克表示,「本財季我們在大中華區的收入同比下降了11%,其中一半以上的下降是由管道庫存變化造成的,這種影響延續了整個財季。」

庫克指出,「目前我們尚未在中國市場推出Apple Intelligence。正如前面提到的,我們確實觀察到,在那些已經推出Apple Intelligence的市場中,其業績表現要比那些尚未推出Apple Intelligence的市場要好。」

報導說,在庫克看來,不可否認的,中國是全球競爭最為激烈的市場。接下來隨著中國政府對對電子消費品的補貼(包括蘋果智慧手機、平板電腦、PC電腦以及智慧手錶等),毫無疑問會對蘋果會帶來積極影響。

不過,知名的天風證券分析師郭明錤在2月1日發佈簡報指出,Apple智慧(Apple Intelligence)對iPhone銷量的提振作用有限。通過對比美國和日本市場資料可以發現,儘管美國市場提供了Apple智慧功能,但iPhone出貨量並未顯著增長。相反地,未提供該功能的日本市場在2024年第4季度的iPhone出貨量卻實現了明顯的同比增長。

郭明錤引述其調查數據指出,2024年第4季度iPhone 16系列的出貨量約為6600萬部,較2023年同期的iPhone 15系列出貨量下降了約5.8%。儘管如此,iPhone的營收僅下降了0.8%,這主要得益於產品組合的改善,尤其是Pro系列占比的提升。不過,這種通過提高單價來抵消出貨量下滑的策略難以持久,預計2026年iPhone營收將出現中個位數的同比下降。未來蘋果需要調整iPhone的產品和銷售策略,以應對可能出現的營收下滑趨勢。

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